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创意设计缺乏 文具业培育品牌成当务之急

作者:administrator    发布日期:2010/7/16     点击次数:

创意设计缺乏 文具业培育品牌成当务之急
文具虽然是小产品,但因为社会大众每日必需,所以并不是一个小行业。据了解,目前,中国文具市场规模已突破1000亿元,年增长幅度在10%以上。但是,记者最近在中国文教体育用品协会采访了解到,我国文具生产企业品牌建设严重滞后,制造工艺和产品外观鲜有创新,已成为制约行业发展的瓶颈。


  行业现状堪忧


  中国文教体育用品协会副秘书长徐谷宝告诉记者,中国文具行业近年来发展很快,生产能力已占全世界的40%,成为世界文具制造中心。


  然而在快速发展的背后,也存在着一些不利因素制约和阻碍着行业的健康发展。由于文具行业总体技术含量不高、进入门槛极低、市场需求庞大等多方面的因素,导致许多中小企业纷纷投资文具行业。如胶水、曲别针、塑胶尺这样微小的文具产品,就可以造就一个文具企业。如今,我国文具生产企业数量高达几千家,约40%以上的企业资产不超过500万元,而且很多企业只有单一的产品,生产规模偏小。这在一定程度上导致了文具行业的无序竞争加剧,甚至还经常出现以次充好、以假充真等现象。目前,国内文具制造业同行间的恶性竞争使纸制品、笔类、文档、金属笔、易拉得、易拉扣、拉线器产品市场都已处于饱和状态。设计抄袭、拷贝很流行,产品严重同质化,市场营销主要依靠价格竞争。由于缺乏开发设计创新能力,特别是缺乏知名品牌,文具产品的附加值一般都比较低。


  品牌建设滞后


  徐谷宝把文具行业和家电行业做了比较,他说,我国家电行业涌现出海尔等一批知名品牌,这是家电行业发展水平较高的一个典型特征。但是,反观文具行业,却鲜有真正的强势品牌。一个行业缺乏品牌,是发育不良的一种症状。


  不可否认,在文具行业内也有一些比较优秀的品牌,已经有了较高的知名度和一定的市场份额,具备了成为强势品牌的潜质。但品牌的知名度,在消费者选购时的认知度还不够,品牌的数量更是太少,与行业规模不相称。


  业内人士分析,造成这种现状的原因主要有以下几方面:一是行业集中度低,大多为中小企业,基本忙于生存,根本无暇顾及品牌建设;二是行业整体的品牌意识不强,热衷于产品的模仿及价格竞争;三是国内部分具有一定生产能力的企业以OEM形式的外销为主,对国内市场的开拓及品牌建设有所忽略;四是有一种看法认为,消费者把文具看成是一种低值易耗品,购买的时候似乎并不怎么看重品牌。


  业内专家认为,在全球经济一体化的大背景下,随着国外文化用品知名企业的涌入,消费者选择余地的增多,中国文具行业步入“大洗牌”的时代,竞争方式必然由价格竞争转向品牌竞争。只有拥有市场认可的品牌,才能在白热化的竞争中立于不败之地。

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