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创意设计缺乏 文具业培育品牌

作者:administrator    发布日期:2010/8/3     点击次数:

创意设计缺乏 文具业培育品牌
  在文具行业内也有一些比较优秀的品牌,已经有了较高的知名度和一定的市场份额,具备了成为强势品牌的潜质。但品牌的知名度,在消费者选购时的认知度还不够,品牌的数量更是太少,与行业规模不相称。



  一是行业集中度低,大多为中小企业,基本忙于生存,根本无暇顾及品牌建设;二是行业整体的品牌意识不强,热衷于产品的模仿及价格竞争;三是国内部分具有一定生产能力的企业以OEM形式的外销为主,对国内市场的开拓及品牌建设有所忽略;四是有一种看法认为,消费者把文具看成是一种低值易耗品,购买的时候似乎并不怎么看重品牌。



  业内专家认为,在全球经济一体化的大背景下,随着国外文化用品知名企业的涌入,消费者选择余地的增多,中国金属笔文具行业步入“大洗牌”的时代,竞争方式必然由价格竞争转向品牌竞争。只有拥有市场认可的品牌,才能在白热化的竞争中立于不败之地。

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